本文摘要：现在四五十岁的人说起狼牌运动鞋，大部门人都知道或穿过。狼牌运动鞋是上个世纪八十年月风靡上海滩的一个著名品牌。最初它不叫“狼牌”，叫“十佳”，由于缺乏个性，知名度也低，销售情况欠好。 于是企业提出要更换品牌名称，用一个与众差别的“狼”来作为商标，此设计任务就落在我身上。其时是革新开放初期，一些以动物作为商标名称的多是“快鹿”“熊猫” “孔雀”之类的祥瑞物，用“狼”作为商标的险些没有。特别是在注册商标时要写上商标的寄义为其所难。

现在四五十岁的人说起狼牌运动鞋，大部门人都知道或穿过。狼牌运动鞋是上个世纪八十年月风靡上海滩的一个著名品牌。最初它不叫“狼牌”，叫“十佳”，由于缺乏个性，知名度也低，销售情况欠好。

于是企业提出要更换品牌名称，用一个与众差别的“狼”来作为商标，此设计任务就落在我身上。其时是革新开放初期，一些以动物作为商标名称的多是“快鹿”“熊猫” “孔雀”之类的祥瑞物，用“狼”作为商标的险些没有。特别是在注册商标时要写上商标的寄义为其所难。

经查阅了词典、辞海，对狼的注解全是“凶残”“凶险”“虎豹”“色狼”等，片片贬义。然后“敏捷”“跳跃”两字映入眼帘，这不就是运动鞋的特性吗，于是就以此为切入点，设计了一组差别造型、差别气势派头狼的形象图案，经由层层筛选，重复修改，最后确定了一个以狼头的特写作为商标。

画面上耳朵髙高竖起，两眼炯炯有神的狼，一下子突现在人们眼前。由于稀少，此商标一次注册乐成,同时在包装设计上也一悔改去文字、色彩过多的状况，只管简练、醒目。

合面接纳了红白二色，WOLF英文字母充斥画面，“狼”的标志镶嵌其中，十分醒目。因为鞋类包装一般是在视线的一二米以外，所以大色块、大线条的设计效果尤佳，这也是包装设计要切合产物的属性关键所在。“狼牌”以全新面目上市后，销售情况大大改观，节节攀升，一跃成为了当年运动鞋的领头产物，在市百一店、华联商厦等商场也时常泛起排着长队争购的情况。

有了特色的商标和包装，为进一步扩大影响，又要我创意一句朗朗上口、好读好记的广告语。开始围绕品质、舒适、外观等方面作为切入点，拟了十几条广告语，但都不甚满足。一天恰巧看到解放日报上刊登了一篇《澳洲记事》的长篇报道，其中有一章节题为“狼牌的扫荡”，形貌了当年许多出国留学生穿上狼牌运动鞋走遍天南海北，成为中国留学生的特殊装备……于是一句“狼迹天涯”的广告语油然而生。

这句既短又熟悉的广告语一经问世，马上引起了许多人的共识。经由电台、电视、路牌等媒体的流传，“狼迹天涯”著名度不停提升，当年被评为“上海十佳广告语”之一。“狼牌”受到了人们的喜爱，“狼牌”也不忘为社会作奉献，献爱心。

那年新民晚报上刊登了一则报道，称由于经费的问题，上海动物园准备将小朋侪喜爱的大灰狼展区取消。这对一个曾设计“狼”的标志、包装以及广告语的人来说尤为敏感和触动，于是就向生产狼牌运动鞋的兴中皮鞋公司总司理提出赞助的建议，获得了顾为民总司理的鼎力大举支持。在新民晚报以及有关方面的支持下，上海动物园非但保留了大灰狼，同时还新建了狼舍。

上海动物园还团结新民晚报、东方电视台等二十几个单元建立了濒危野生动物基金会，让许多珍贵的动物在上海动物园得以康健的生存和掩护。随着国门的打开，众多国际品牌的进入，如今很少能见到“狼”的足迹，可是人们对这个神釆奕奕的狼头仍影象犹新，期望久违的WOLF能再回到人们的身边。（关鸿）。

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